Naivní umění započal v tehdejší Jugoslávii ve 30. letech minulého století akademický malíř Krsto Hegedušič. Vedly ho k tomu kresby na papírových potravinových sáčcích syna místního kupce, jímž byl Ivan Generalič. Ten se později stal jedním z nejznámnějších malířů naivního umění ve světě. Tak Krsto Hegedušič začal učit několik vesnických mladíků základům malířské tvorby.
Naivní umění zobrazuje především dávný vesnický život, nádhernou přírodu a zátiší. Jedná se o umění neškolených malířů.